Winnaar vorige editie

Hoe is het met de winnaar van de vorige leisure25, Embedded Fitness? Door gebruik te maken van de nieuwste hightech bewegingsapparatuur en technieken combineert dit jonge bedrijf gaming, entertainment en fitness in één concept. Dit unieke interactieve bewegingsconcept en het enthousiasme van eigenaar Carla Scholten maakte dat zij met 636 van de 3.356 stemmen overduidelijk de aan de leisure25 gekoppelde marketingaward had gewonnen. De reacties waren zeer positief, maar Scholten zit niet stil en blijft zoeken naar vernieuwing. In de Leisure25 van vorig jaar gaf Scholten al aan dat het haar ambitie is om de komende jaren een vooraanstaande positie te verwerven in de introductie en ontwikkeling van interactief bewegen in ondermeer het onderwijs en de zorg. Met als vooruitzicht over vijf jaar meer dan 100 vestigingen en E-fitcorners bij bedrijven, scholen en andere instellingen. Al snel werd ons duidelijk dat Embedded Fitness goed op weg is zijn ambities waar te maken. In de media lazen wij dat Scholten met haar bedrijf gedurende de Olympische Spelen in Vancouver in het Holland Heineken Huis heeft gestaan met een zelfontwikkelde schaatssimulator en snowboards. Op de schaatssimulator kan men in virtual reality ook de 500 m in de Olympic Oval schaatsen. Dat het een succes is blijkt niet alleen uit de enthousiaste reacties van de supporters. Zelfs oud-sprinter Erben Wennemars, het Olympisch Shorttrackteam én onze prins Willem-Alexander kon de verleiding niet weerstaan. Na het winnen van de vorige leisure25 is Embedded Fitness dus vooral doorgegaan met de introductie en ontwikkeling van interactief bewegen. Een interessante vraag een jaar na dato aan Carla Scholten is dan ook: hoe gaat het met Embedded Fitness een jaar na het winnen van de leisure25.

Belangstelling vanuit de zorg, de overheid en het onderwijs
Inspelend op de gamecultuur waarbij kinderen dagelijks achter de computer zitten en minder bewegen, opende Embedded Fitness begin 2008 het eerste interactieve bewegingscentrum, de E-fitzone te Eindhoven. Het centrum in Eindhoven fungeert tevens als ‘laboratorium’ voor onderzoek en ontwikkeling. Hierbij zijn eveneens diverse kennisinstellingen en bedrijven betrokken. Maar hier is het niet bij gebleven, laat Carla Scholten ons weten. ‘Inmiddels is gebleken dat het concept ook zeer geschikt is voor kinderen met sociaal motorische problematiek (autisme), voor revalidatie, maar ook voor mensen met fysieke beperkingen. Speciale zorgprogramma’s hiervoor worden op dit moment ontwikkeld.’ Na de start in Eindhoven heeft het bedrijf een snelle ontwikkeling doorgemaakt. Er is veel belangstelling vanuit de zorg, de overheid en het onderwijs. ‘De zorgverzekeraar Agis participeert sinds vorig jaar in ons bedrijf. Zij zien het concept als innovatief, vernieuwend en zorg (preventie) georiënteerd. Samen worden nieuwe initiatieven voor onder meer revalidatiepatiënten en senioren opgezet.’ Ook de uitbreiding van locaties in diverse gemeenten is momenteel in volle gang. In Houten is een E-fitzone gestart op een locatie waar naschoolse sportactiviteiten worden aangeboden. In Bergen op Zoom is in een VMBO school van ROC West Brabant een E-fitzone gekomen, waar de leerlingen na het behalen van een sportpaspoort in de E-fitzone kunnen sporten. Het starten van nieuwe locaties vraagt wel meer tijd en voorbereiding, maar Embedded fitness bouwt rustig voort.

Mobiele game- en fitnessunit
Behalve de franchise zijn er nieuwe andere initiatieven gestart die goed aanslaan. ‘Er is bijvoorbeeld een E-fitcorner ontwikkeld. Een mobiele gameen fitnessunit die geplaatst kan worden bij scholen, wijkgebouwen en of zorginstellingen. Momenteel staat er een E-fitcorner in een verzorgingshuis in Amsterdam, één in de Kinderkliniek in Almere en in Dordrecht. Daarnaast is met veel succes een scholencompetitie opgezet in diverse gemeenten zoals Amsterdam, Almere, Delft en Veldhoven. Zeker 5000 kinderen hebben hieraan meegedaan met in elke gemeente een finale’, laat Scholten ons vol enthousiasme weten. Een belangrijke focus volgens Scholten is momenteel het verbeteren en nieuw ontwikkelen van interactieve bewegingsapparatuur en het opzetten van bijbehorende programma’s voor diverse doelgroepen. De schaatssimulator die geplaatst is in het Holland Heineken Huis, tijdens de Olympische Spelen is hier een goed voorbeeld van en laat de unieke positie zien en het innoverend vermogen van Embedded Fitness. Er is veel gebeurd het afgelopen jaar op veel verschillende gebieden. Maar allemaal met een gemene deler: de ontwikkeling staat centraal.

Tags: carla, embedded, fitness, heineken, holland, huis, olympische, scholten, spelen, vancouver